具有營銷功能的APP種類繁多，幾乎覆蓋了各個領(lǐng)域,常見的有以下幾類：

社交媒體類

1. 微信
   • 特點：擁有龐大的用戶基數(shù)，集通訊、社交分享、公眾號推廣、朋友圈營銷等多種功能于一體。
   • 營銷方式：
     • 公眾號：企業(yè)或個人可以創(chuàng)建公眾號，定期推送圖文消息、視頻等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導用戶購買產(chǎn)品或服務(wù)，例如一些美妝品牌會在公眾號分享化妝教程、新品試用報告等,吸引粉絲購買相關(guān)美妝產(chǎn)品。
     • 朋友圈：用戶可以直接發(fā)布產(chǎn)品信息、優(yōu)惠活動等內(nèi)容進行推廣，微商群體常利用朋友圈發(fā)布商品圖片、使用心得等,通過口碑傳播實現(xiàn)營銷目的。
     • 小程序：商家可以開發(fā)微信小程序，提供便捷的購物體驗，比如電商小程序，用戶無需下載APP,直接在微信內(nèi)就能完成下單購買。
2. 微博
   • 特點：信息傳播速度快，話題性強,適合品牌推廣和熱點營銷。
   • 營銷方式：
     • 話題營銷：品牌可以發(fā)起熱門話題，吸引大量用戶參與討論，提高品牌曝光度，例如某手機品牌發(fā)布新品時，通過創(chuàng)建相關(guān)話題#新品手機型號#，引發(fā)粉絲關(guān)注和討論,話題閱讀量可達數(shù)億次。
     • 微博廣告：包括粉絲通、開屏廣告等多種形式，粉絲通可以根據(jù)用戶的興趣、行為等精準推送品牌微博內(nèi)容，開屏廣告則能在用戶打開微博時第一時間展示品牌信息,吸引用戶點擊。
     • 網(wǎng)紅合作：借助微博上的網(wǎng)紅、大V的影響力，讓他們發(fā)布產(chǎn)品推薦、試用等內(nèi)容，借助其粉絲群體實現(xiàn)產(chǎn)品推廣，比如時尚類網(wǎng)紅會推薦服裝品牌新品,帶動粉絲購買。
3. 抖音
   • 特點：以短視頻形式為主，娛樂性強，用戶粘性高,適合通過創(chuàng)意內(nèi)容進行產(chǎn)品營銷。
   • 營銷方式：
     • 短視頻營銷：品牌可以拍攝有趣、有創(chuàng)意的短視頻展示產(chǎn)品特點和使用場景，例如食品品牌會拍攝美食制作過程的短視頻,吸引用戶購買食材。
     • 直播帶貨：抖音的直播功能非?；鸨?，商家可以邀請明星、網(wǎng)紅等進行直播帶貨，主播在直播中詳細介紹產(chǎn)品，與觀眾互動，實時解答疑問，促進產(chǎn)品銷售，比如羅永浩在抖音直播中推銷各類產(chǎn)品,取得了很好的銷售成績。
     • 抖音小店：商家可以在抖音上開設(shè)自己的小店，方便用戶直接在平臺內(nèi)購買產(chǎn)品，小店與短視頻、直播相結(jié)合,形成完整的營銷閉環(huán)。
4. 小紅書
   • 特點：專注于生活方式分享，用戶以年輕女性為主，對美妝、時尚、生活好物等產(chǎn)品的分享和推薦較為熱衷,種草能力強。
   • 營銷方式：
     • 達人種草：品牌與小紅書上的美妝、時尚、生活等領(lǐng)域的達人合作，達人通過分享產(chǎn)品使用心得、真實測評等內(nèi)容，種草給粉絲，比如一款新的護膚品會找多位美妝達人試用并分享筆記,吸引粉絲購買。
     • 品牌號運營：品牌在小紅書開設(shè)官方品牌號，發(fā)布品牌故事、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容，通過專業(yè)的文案和精美的圖片吸引用戶關(guān)注,建立品牌形象。
     • 薯條加熱：類似于抖音的DOU+，小紅書的薯條功能可以幫助品牌將優(yōu)質(zhì)筆記推廣給更多潛在用戶,提高曝光量和互動量。

電商類

1. 淘寶
   • 特點：國內(nèi)知名的電商平臺，商品種類豐富，用戶流量大,具有完善的店鋪運營和營銷體系。
   • 營銷方式：
     • 直通車：商家可以通過設(shè)置關(guān)鍵詞，讓自己的商品在淘寶搜索結(jié)果頁面中獲得更靠前的展示位置，提高商品曝光率，例如一家賣女裝的店鋪，通過投放直通車，精準設(shè)置“夏季新款連衣裙”等關(guān)鍵詞,吸引有相關(guān)需求的用戶點擊進入店鋪。
     • 淘寶直播：淘寶直播為商家提供了直接與消費者互動的平臺，主播在直播中展示商品、講解特點、回答疑問，促進消費者購買，像一些珠寶商家會在直播中展示珠寶的細節(jié)、鑒定過程等,增加消費者的購買信心。
     • 淘寶客推廣：商家設(shè)置一定的傭金比例，邀請?zhí)詫毧蛶椭茝V商品，淘寶客通過自己的渠道（如社交媒體、個人網(wǎng)站等）推廣商品鏈接，當有用戶通過該鏈接購買商品時，淘寶客獲得傭金,商家也實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售。
2. 京東
   • 特點：以3C產(chǎn)品和家電等為主，品質(zhì)有保障，物流配送速度快,有自己獨特的營銷玩法。
   • 營銷方式：
     • 京東快車：類似于淘寶直通車，是京東的一種付費搜索廣告工具，商家通過設(shè)置關(guān)鍵詞和出價，讓商品在京東搜索結(jié)果中獲得更好的排名，吸引用戶點擊，比如某數(shù)碼產(chǎn)品商家利用京東快車推廣新款手機,提高產(chǎn)品銷量。
     • 京東直播：京東直播為商家提供了展示商品和與用戶互動的機會，商家可以在直播中介紹產(chǎn)品功能、優(yōu)惠活動等，促進用戶購買，例如家電品牌會在京東直播中展示家電的使用場景和優(yōu)勢,吸引消費者下單。
     • 品牌閃購：京東推出的限時促銷活動，商家可以在特定時間段內(nèi)提供較大幅度的折扣優(yōu)惠，吸引用戶購買，這種方式能在短時間內(nèi)提高商品銷量,清理庫存等。
3. 拼多多
   • 特點：以低價團購為特色，用戶群體廣泛,通過社交拼團的方式實現(xiàn)快速裂變營銷。
   • 營銷方式：
     • 拼團：用戶通過邀請好友一起拼團購買商品，可以享受更優(yōu)惠的價格，例如一件商品原價50元，3人拼團成功后每人只需30元，這種方式利用了用戶的社交關(guān)系,快速擴大訂單量。
     • 百億補貼：拼多多推出的補貼活動，對熱門商品進行大幅度補貼，吸引用戶購買，補貼后的價格往往非常有競爭力，吸引了大量價格敏感型用戶，比如補貼后的蘋果手機價格比其他平臺更優(yōu)惠,吸引了眾多消費者在拼多多購買。
     • 限時秒殺：每天定時推出一些商品進行限時低價秒殺活動，營造緊張的購物氛圍，刺激用戶沖動消費，用戶需要在規(guī)定時間內(nèi)下單購買，增加了購買的緊迫感。 資訊類
4. 今日頭條
   • 特點：基于大數(shù)據(jù)算法，為用戶提供個性化的新聞資訊內(nèi)容,流量巨大。
   • 營銷方式：
     • 頭條廣告：包括開屏廣告、信息流廣告等，開屏廣告在用戶打開今日頭條時展示，能吸引用戶的注意力；信息流廣告則根據(jù)用戶的興趣、閱讀習慣等，將廣告內(nèi)容自然地融入到資訊流中，實現(xiàn)精準營銷，例如汽車品牌會在今日頭條上投放信息流廣告,向?qū)ζ嚫信d趣的用戶展示新款車型信息。
     • 內(nèi)容營銷：品牌可以與今日頭條上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合作，創(chuàng)作與品牌相關(guān)的內(nèi)容，比如旅游品牌可以與旅游領(lǐng)域創(chuàng)作者合作，讓創(chuàng)作者撰寫關(guān)于該品牌旅游線路的體驗文章,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注品牌。
     • 頭條小店：商家可以在今日頭條上開設(shè)小店，直接在平臺內(nèi)銷售產(chǎn)品，小店與內(nèi)容相結(jié)合，方便用戶在閱讀感興趣的內(nèi)容時,直接點擊購買相關(guān)產(chǎn)品。
5. 騰訊新聞
   • 特點：依托騰訊的強大資源，擁有海量用戶,新聞內(nèi)容豐富多樣。
   • 營銷方式：
     • 騰訊新聞廣告：有多種廣告形式，如視頻貼片廣告、圖文廣告等，視頻貼片廣告在新聞視頻播放前或播放中途展示，圖文廣告則在新聞資訊文章中呈現(xiàn)，例如某化妝品品牌會在騰訊新聞的美妝類文章中投放圖文廣告,推廣新款化妝品。
     • 品牌活動合作：騰訊新聞會舉辦各種線上線下活動，品牌可以參與合作，比如聯(lián)合舉辦美食節(jié)活動，品牌可以在活動中展示產(chǎn)品、進行促銷等,借助活動的影響力提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。
     • 營銷：品牌與騰訊新聞旗下的企鵝號創(chuàng)作者合作，通過創(chuàng)作者發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行品牌推廣，創(chuàng)作者可以根據(jù)品牌需求，制作有趣、有價值的內(nèi)容,吸引用戶關(guān)注品牌。
6. 抖音火山版
   • 特點：與抖音同屬字節(jié)跳動旗下，短視頻內(nèi)容豐富,有獨特的社區(qū)氛圍。
   • 營銷方式：
     • 短視頻營銷：品牌通過拍攝有創(chuàng)意的短視頻展示產(chǎn)品優(yōu)勢，例如運動品牌可以拍攝運動員使用其產(chǎn)品進行運動的短視頻,突出產(chǎn)品的功能性和品質(zhì)。
     • 直播帶貨：商家在抖音火山版進行直播帶貨，主播與觀眾實時互動，介紹產(chǎn)品特點和優(yōu)惠活動，促進銷售，比如一些農(nóng)產(chǎn)品商家會在直播中推銷自家的水果、蔬菜等產(chǎn)品,通過現(xiàn)場展示和講解吸引用戶購買。
     • 達人合作：與平臺上的達人合作，達人通過發(fā)布短視頻或直播推薦品牌產(chǎn)品，借助達人的粉絲基礎(chǔ)擴大品牌影響力，比如美食達人會推薦食品品牌的特色產(chǎn)品,帶動粉絲購買。

生活服務(wù)類

1. 美團
   • 特點：涵蓋餐飲、酒店、旅游、休閑娛樂等多種生活服務(wù)領(lǐng)域，用戶量大,方便快捷。
   • 營銷方式：
     • 團購：商家在美團上推出團購活動，用戶可以以優(yōu)惠的價格購買商品或服務(wù)，例如餐廳推出的團購套餐，吸引用戶到店消費，美團會根據(jù)用戶的購買記錄和偏好，向用戶推薦可能感興趣的團購活動,提高用戶參與度。
     • 商家推廣通：這是美團為商家提供的一種付費推廣工具，商家通過設(shè)置關(guān)鍵詞、出價等，讓自己的店鋪在美團搜索結(jié)果中更靠前展示，增加店鋪曝光機會，比如一家新開的火鍋店可以通過推廣通，讓更多用戶在搜索“火鍋”時能看到自己的店鋪。
     • 會員營銷：美團推出會員體系，用戶購買會員后可以享受更多優(yōu)惠和特權(quán)，商家可以針對會員推出專屬優(yōu)惠活動，吸引會員消費，例如酒店為美團會員提供一定比例的房價折扣,吸引會員選擇該酒店入住。
2. 大眾點評
   • 特點：專注于生活服務(wù)領(lǐng)域的評價和推薦，用戶可以通過查看其他用戶的評價來選擇商家,對商家的營銷有重要影響。
   • 營銷方式：
     • 店鋪星級與評價管理：商家要注重店鋪在大眾點評上的星級和評價，通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵用戶進行好評，提高店鋪星級排名，高星級店鋪更容易被用戶發(fā)現(xiàn)和選擇，例如一家餐廳通過提升菜品質(zhì)量和服務(wù)水平，獲得了更多用戶的好評,星級上升后吸引了更多新顧客。
     • 推廣展位：大眾點評為商家提供推廣展位，商家可以付費購買，讓店鋪在相關(guān)頁面更突出展示，比如在搜索結(jié)果的首頁、熱門榜單等位置展示,增加店鋪曝光。
     • 霸王餐活動：大眾點評會不定期舉辦霸王餐活動，商家可以報名參加，用戶免費體驗商家的產(chǎn)品或服務(wù)后進行評價，幫助商家宣傳，例如一家新開業(yè)的美容店參加霸王餐活動，吸引了大量用戶報名，活動結(jié)束后,這些用戶的評價和分享為店鋪帶來了更多潛在顧客。
3. 攜程旅行
   • 特點：在在線旅游行業(yè)占據(jù)重要地位，提供機票、酒店、旅游度假產(chǎn)品等一站式預訂服務(wù)。
   • 營銷方式：
     • 機票酒店促銷：攜程會定期推出機票、酒店的促銷活動，如限時折扣、滿減優(yōu)惠等，例如在旅游淡季，推出機票買一送一、酒店折扣等活動，吸引用戶預訂，通過大數(shù)據(jù)分析用戶的出行需求和偏好,精準推送相關(guān)的促銷信息。
     • 旅游套餐推廣：整合機票、酒店、景點門票等資源，推出各種旅游套餐，如“海島游套餐”“親子游套餐”等，以優(yōu)惠的價格吸引用戶購買，這些套餐往往比用戶單獨預訂更劃算,增加了產(chǎn)品的吸引力。
     • 會員體系與積分營銷：攜程的會員體系分為不同等級，會員可以享受積分累積、優(yōu)先預訂、額外折扣等特權(quán)，商家可以針對會員推出專屬優(yōu)惠，鼓勵用戶成為會員并持續(xù)消費，例如酒店為攜程會員提供延遲退房、免費早餐等福利，吸引用戶選擇該酒店，用戶積累的積分可以兌換機票、酒店優(yōu)惠券等，提高用戶的忠誠度和消費頻次。