國內(nèi)案例

• 《王者榮耀》——全方位營銷推廣
  • 社交媒體營銷：通過微博、微信等平臺持續(xù)發(fā)布英雄介紹、皮膚宣傳、賽事資訊等內(nèi)容，保持與玩家的高頻互動，新皮膚發(fā)布時，會提前曝光皮膚設計理念、展示特效，引發(fā)玩家討論和期待。
  • 明星合作：邀請眾多明星參與游戲宣傳，如楊冪、易烊千璽等為英雄代言，吸引明星粉絲進入游戲，同時提升游戲在大眾中的知名度。
  • 電競賽事：舉辦王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL），打造頂級電競賽事品牌，吸引大量觀眾觀看，提升游戲的競技性和影響力，也為游戲帶來持續(xù)的話題熱度。
• 《原神》——高質(zhì)量內(nèi)容輸出與口碑傳播
  • 精美的游戲畫面與劇情：以其高質(zhì)量的開放世界畫面、豐富的劇情任務吸引玩家，游戲通過持續(xù)更新劇情，如“魔神任務”“傳說任務”等，保持玩家的新鮮感和探索欲。
  • 音樂營銷：游戲的音樂由知名音樂團隊打造，旋律優(yōu)美且貼合游戲場景，官方推出音樂專輯，在各大音樂平臺上線，進一步擴大游戲影響力，吸引音樂愛好者關注。
  • 線下活動：舉辦線下主題展覽、音樂會等活動，增強玩家的游戲體驗和品牌忠誠度，同時通過玩家的線下分享和社交媒體傳播，吸引更多潛在玩家。

國外案例

• 《英雄聯(lián)盟》——全球賽事體系與品牌塑造
  • 英雄聯(lián)盟全球總決賽：作為全球最具影響力的電競賽事之一，吸引了全球各地的頂尖戰(zhàn)隊參與，賽事的獎金豐厚、關注度極高，通過精彩的比賽和激烈的對抗，吸引大量觀眾觀看直播，提升了游戲的全球知名度和競技魅力。
  • 品牌合作與衍生內(nèi)容：與眾多知名品牌展開合作，推出聯(lián)名皮膚、周邊產(chǎn)品等，制作動畫劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，以游戲世界觀為背景，講述精彩故事，進一步豐富游戲品牌內(nèi)涵，吸引了大量非游戲玩家成為粉絲。
• 《寶可夢》系列——IP 多元化發(fā)展與長期營銷
  • 游戲本體不斷創(chuàng)新：從最初的 Game Boy 版本到如今的 Switch 版本，《寶可夢》系列游戲在玩法、畫面等方面持續(xù)進化，保持玩家的關注度，每一代新游戲都會引入新的寶可夢角色、場景和玩法機制，激發(fā)玩家的收集欲望和探索熱情。
  • 動畫、漫畫、周邊全方位布局：制作了長篇電視動畫《寶可夢》，擁有龐大的粉絲群體，漫畫作品也同步推出，豐富了寶可夢的故事體系，還圍繞寶可夢形象開發(fā)了大量周邊產(chǎn)品，如玩具、文具、服裝等，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷強化品牌影響力。