廣告游戲（Advergame）是一種將廣告信息融入游戲玩法的營(yíng)銷方式，它具有多種內(nèi)容形式，以下是一些常見的方面：

游戲主題與品牌相關(guān)

• 直接展示品牌形象
  • 品牌角色呈現(xiàn)：游戲圍繞品牌標(biāo)志性角色展開，麥當(dāng)勞以其經(jīng)典的“麥當(dāng)勞叔叔”為主角設(shè)計(jì)游戲，玩家在游戲中操控麥當(dāng)勞叔叔完成各種任務(wù)，如在虛擬餐廳中制作漢堡、服務(wù)顧客等，通過游戲過程全方位展示麥當(dāng)勞的品牌形象、餐廳環(huán)境及食品制作流程，強(qiáng)化玩家對(duì)品牌的認(rèn)知和好感度。
  • 品牌場(chǎng)景復(fù)刻：把品牌的實(shí)際運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為游戲場(chǎng)景，宜家推出的游戲，將其家居賣場(chǎng)的布局和商品展示以游戲場(chǎng)景的形式呈現(xiàn)，玩家可以在游戲中自由穿梭于各個(gè)展廳，挑選家具并進(jìn)行擺放，體驗(yàn)宜家家居的搭配風(fēng)格和空間利用理念，讓玩家身臨其境地感受品牌特色。
• 體現(xiàn)品牌價(jià)值觀或產(chǎn)品特點(diǎn)
  • 價(jià)值觀傳遞：以環(huán)保為主題的戶外品牌 Patagonia 制作相關(guān)游戲，游戲中設(shè)置各種環(huán)保挑戰(zhàn)關(guān)卡，如清理虛擬海洋中的垃圾、種植虛擬樹木等任務(wù)，玩家在游戲過程中深刻體會(huì)到 Patagonia 倡導(dǎo)的環(huán)保理念，從而對(duì)品牌的價(jià)值觀產(chǎn)生認(rèn)同。
  • 產(chǎn)品特性展示：汽車品牌寶馬為宣傳其新款汽車的高性能和先進(jìn)駕駛輔助系統(tǒng)，開發(fā)了一款駕駛模擬游戲，游戲高度還原了寶馬汽車的駕駛體驗(yàn)，玩家可以在虛擬賽道上駕駛寶馬汽車，感受其精準(zhǔn)的操控性能、快速的加速能力以及先進(jìn)的自動(dòng)駕駛輔助功能演示，直觀地了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

玩法設(shè)計(jì)與廣告目的契合

• 任務(wù)與產(chǎn)品推廣
  • 產(chǎn)品使用任務(wù)：美妝品牌推出的游戲，玩家在游戲中扮演美妝師為虛擬角色化妝，游戲過程中，玩家需要使用該品牌的各類化妝品，按照特定的妝容要求完成任務(wù)，通過這種方式，詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法、效果以及多樣性，引導(dǎo)玩家了解并購(gòu)買產(chǎn)品。
  • 品牌服務(wù)任務(wù)：在線旅游平臺(tái)制作的游戲，玩家扮演旅行者，在游戲中規(guī)劃旅行路線、預(yù)訂酒店和機(jī)票等，模擬真實(shí)的旅行預(yù)訂過程，在此過程中，玩家會(huì)頻繁接觸到該旅游平臺(tái)的各項(xiàng)服務(wù)，如豐富的酒店選擇、便捷的機(jī)票預(yù)訂功能以及個(gè)性化的旅行推薦等，從而突出平臺(tái)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，吸引用戶使用其服務(wù)。
• 互動(dòng)與品牌體驗(yàn)
  • 社交互動(dòng)玩法：可口可樂曾推出一款基于社交平臺(tái)的互動(dòng)游戲，玩家可以邀請(qǐng)好友一起參與游戲，在游戲中完成各種與可口可樂相關(guān)的任務(wù)，如組建虛擬樂隊(duì)為可口可樂廣告配樂、參與可口可樂主題的派對(duì)等，通過社交互動(dòng)，增加品牌的傳播范圍和用戶參與度，讓玩家在互動(dòng)中更深入地體驗(yàn)可口可樂所營(yíng)造的快樂、分享的品牌氛圍。
  • 定制與個(gè)性化體驗(yàn)：運(yùn)動(dòng)鞋品牌耐克的廣告游戲允許玩家自定義虛擬角色的運(yùn)動(dòng)鞋，玩家可以根據(jù)自己的喜好選擇鞋子的款式、顏色、材質(zhì)等，然后在虛擬場(chǎng)景中看到角色穿著定制的耐克鞋進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，這種個(gè)性化定制體驗(yàn)讓玩家更加深入地與品牌產(chǎn)品互動(dòng)，增強(qiáng)對(duì)品牌的好感和認(rèn)同感，同時(shí)也展示了品牌豐富的產(chǎn)品選擇和個(gè)性化服務(wù)。

游戲風(fēng)格與目標(biāo)受眾匹配

• 針對(duì)兒童的趣味風(fēng)格
  • 卡通形象與簡(jiǎn)單玩法：兒童玩具品牌費(fèi)雪制作的游戲，采用可愛的卡通動(dòng)物形象作為主角，游戲玩法簡(jiǎn)單易懂，如通過點(diǎn)擊屏幕讓動(dòng)物跳舞、玩耍等，色彩鮮艷、充滿童趣的畫面和輕松的玩法很容易吸引兒童的注意力，在游戲過程中自然地展示玩具的特點(diǎn)和趣味性，激發(fā)兒童對(duì)玩具的興趣。
• 面向青少年的潮流風(fēng)格
  • 時(shí)尚元素與競(jìng)技玩法：運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯為青少年設(shè)計(jì)的廣告游戲，融入了當(dāng)下流行的街頭文化和電子競(jìng)技元素，游戲中，玩家操控虛擬角色進(jìn)行滑板、籃球等極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)，同時(shí)可以為角色搭配阿迪達(dá)斯的最新潮流服飾和裝備，游戲的畫面風(fēng)格酷炫，玩法具有一定的競(jìng)技性，符合青少年追求時(shí)尚、熱愛挑戰(zhàn)的特點(diǎn)，有效吸引目標(biāo)受眾關(guān)注品牌的潮流產(chǎn)品系列。
• 適合成年人的寫實(shí)風(fēng)格
  • 模擬經(jīng)營(yíng)與策略玩法：房地產(chǎn)公司推出的廣告游戲，以寫實(shí)的城市建筑和商業(yè)運(yùn)營(yíng)為背景，玩家扮演城市開發(fā)者，負(fù)責(zé)規(guī)劃建設(shè)商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)等，游戲中涉及到土地購(gòu)買、建筑施工、資源管理、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等一系列復(fù)雜的策略決策，需要玩家具備一定的經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)和策略思維，這種寫實(shí)風(fēng)格和深度的模擬經(jīng)營(yíng)玩法能夠吸引成年玩家，同時(shí)在游戲過程中展示房地產(chǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃和發(fā)展理念，提升品牌在成年人群體中的專業(yè)性形象。